Знаменитости в рекламе, Топ 10 рекламных роликов с участием знаменитостей. Кто и чего представляет. | РЯЗАНЬ ИНФО | Дзен
Такое и детям даже показывать нельзя если честно. Наиболее ярким примером карьеры такого типа в Германии является карьера Вероны Фельдбуш. Майкл прекрасно вписывался в рекламную концепцию «Новое поколение выбирает пепси», и эта идея принесла невероятный успех и Майклу, и компании. Задолго до престижных кино, музыкальных премий, тысяч фанатов и миллионных гонораров скромные тогда голливудские звезды трудились на ниве рекламы, зарабатывая себе на репетиторов по вокалу и актерскому мастерству.
Ну Шнур то всегда отличался оригинальность. Курникова вот она молодец, и по деньгам поднялась. И в шоу-бизнес с помощью рекламы пробилась. Вот так глупо он еще ни где не выглядел. Коля, Коля Басков. Ну Билан хотя бы преподносит себя в рекламе достойно. И правильно выбирает бренды, они его как бы дополняют что ли.
А вот тут Евгений Плющенко сам себя спровоцировал и на смех поднял.
Яркий пример неправильности выбора сюжета. Такое и детям даже показывать нельзя если честно. Вот тут такой же пример маразма сюжета. Семенович тут превзошла сама себя, насмешив всю Россию. Есть еще множество примеров, где звезды и знаменитости связали себя с рекламным бизнесом. О гонорарах и говорить не хочется,там нули как номера в телефоне. Ну хотя бы сюжет смотрели бы. Хотите узнать, почему некоторые товары практически мгновенно становятся популярными благодаря рекомендации знаменитого человека и почему другие так же стремительно уходят в небытие, несмотря на "звездное" знакомство?
Эта книга поможет вам избежать потенциальных ловушек маркетинга с участием знаменитостей и с максимальной выгодой использовать немалые деньги а привлечение звезд к рекламе своих брендов.
Книга предназначена для маркетологов, сотрудников рекламных агентств, но будет интересна и широкому кругу лиц, интересующихся жизнью знаменитых людей. Главная Книги Нехудожественная литература Экономика.
Предпринимательство Маркетинг. Реклама и связи с общественностью Звезды в рекламе. Прингл Х. В этом состоит инстинкт доминирования, свойственный и актуальный, за редким исключением, фактически для всех людей. Вариантов реализации этого инстинкта существует огромное количество. Различные группы создаются вокруг этого критерия и культивируют свои правила поведения в зависимости от того, что именно является символом успеха в данной группе.
В каждом из подобных сообществ есть «вожак», и все прочие инстинктивно прислушиваются к тому, что он «говорит». Когда известная персона просто привлекается к рекламе некоего продукта, мы имеем дело именно с таким контекстом восприятия. Но практика неоднократно доказывала его сомнительную работоспособность. Этот контекст настолько прямолинеен, что вся «притянутость за уши» очевидна.
Сразу начинаются разговоры о том, что знаменитость участвует в рекламе лишь за деньги. И никакого серьезного стимула для потребителя купить рекламируемый продукт попросту нет.
Данный вариант может сказаться на узнаваемости марки, но на перенасыщенном рынке ее известность никак не конкурирует с объемами продаж. В худшем случае вышеописанный вариант вообще не действует. К примеру, авторитет Меньшовой и Орбакайте не помог продажам Dirol. Ошибочно считать потребителя лишь глупым приматом, готовым покорно идти за своим «вожаком» и в огонь, и воду, а уж тем более — за покупкой продукта, который «главный в стае» навязчиво рекламирует.
Следующий, более углубленный контекст восприятия известной личности - ее профессиональный успех. Здесь все честно и логично. В данном случае, человек, добившийся серьезного успеха в какой-то области, в рамках конкретной ситуативной модели, становится в ней непререкаемым авторитетом, и это абсолютно логично.
Поэтому этот контекст используется достаточно часто: это и привлечение спортсменов для рекламы спортивного инвентаря и одежды, и участие звезд шоу-бизнеса в разработке модных линий одежды, и высказывания общественных деятелей в пользу какой-либо политической партии и ряд других вариантов. Именно поэтому рекламные гонорары звезд спорта достигают невероятных размеров, ведь многим хочется преуспеть или быть эффективными в этих сферах или хотя бы быть на уровне, покупая самое лучшее, то, что рекомендует признанный авторитет.
Такое использование приносит маркам немалые дивиденды. Этим пользуются многие компании, переманивая «звезд» друг у друга, в надежде на то, что аура «звезды» сделает свое дело. В сравнении с контекстом инстинктивного восприятия, этот вариант является более грамотным и эффективным. У последнего есть еще и значительный потенциал к развитию. Ведь охвачены далеко не все вероятные авторитеты во всевозможных областях и ситуативных моделях.
Впрочем, учитывать только профессиональные достижения известных персон значит добровольно ставить себя в зависимость от целого ряда неподконтрольных факторов риска. Авторитет по определению распространяется лишь на ту сферу, в которой «звезда» снискала популярность. И если известная персона может быть авторитетом применимо к этой ситуативной модели, реклама «работает».
В противном случае возникает вопрос — а с чего ей, собственно, верить? Однако и такая реклама зачастую «выстреливает». В дело вступает глубинный контекст — восприятие ролевой модели. И от того, насколько эффективно он используется, результат привлечения звезды может либо существенно помочь бренду, либо не оказать на потребителя никакого воздействия.
Чем сложнее рынок, чем сильнее конкуренция, тем в большей степени игроки должны опираться на понимание внутреннего мира человека и действовать исходя из этого понимания. Таким образом, исследователи Тамберг В. Зачастую марка становится популярной благодаря тому, что потребитель связывает ее с определенной персоной, являющейся безусловным образцом для подражания.
В этом случае успех продвижения совершенно обоснованно относят на счет харизматичности персоны. Харизматичен ли Владимир Жириновский? Но где, кроме политики и шоу-бизнеса эта его «характеристика» способна принести капитал? Харизматична ли Алла Пугачева? Но может ли ее харизма распространиться на товарную категорию снэков? Практика показывает, что нет. В чем причина? Выясняется, что не каждая харизма «одинаково полезна».
Проблема здесь, в первую очередь, в неопределенности самого понятия «харизмы», поэтому предпочтительнее использовать другое — ролевая модель.
Ее можно определить как совокупность поведенческих реакций, обладающая стереотипными характеристиками и выступающая как образец для подражания.
По форме ролевая модель имеет надкультурное значение, у каждой культуры свои «герои» — «Матери», «Отцы», «Завоеватели», «Любовницы», «Творцы», «Авантюристы», и множество других «ролей». С точки зрения рекламы, ролевые модели интересны возможностью создания эталонного образца. А харизма — усилением этой роли, закреплением образа носителя стереотипного поведения.
Харизматичность и есть то самое четкое соответствие известной персоны конкретной ролевой модели.
